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贝博betball登录官网:鸿茅药酒致歉?2000亿保健品市场谁来分享

  前些天被鸿茅药酒刷了屏,三个月前,因在网上发帖称“鸿茅药酒是毒酒”,广州医生谭秦东遭到厂家所在的内蒙古自治区凉城县警方跨省抓捕。

  其实,鸿茅药酒到底是药是酒早有结论,国家药品监督管理局已组织有关专家,对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。人民日报社主办的《健康时报》做了统计,鸿茅药酒广告曾被浙江、海南、上海、江苏等25个省市级食药监部门通报违法,违法次数达2630次,被暂停销售数十次。放眼世界,也算是空前绝了。

  前有中华鳖精,后有鸿茅药酒,和全厂只有一只鳖,却可以年产鳖精万顿的中华鳖精相比,鸿茅药酒不仅仅是虚假成分、夸张功效这么简单。唯妮酱才疏学浅、胆小怕事,不敢对“神药”下结论,但一个一年能投107亿做广告、“搬动”警力对“造谣者”跨省追捕的保健品公司能量有多巨大,同时也让我们看到国内保健品市场有多么混乱。

  国内保健品市场真不是一句「人傻钱多」能解释的,各类赠送米面油鸡蛋,请人来听讲(洗)座(脑)的骗局不说了,铺天盖地的虚假广告、非法添加药物成分的新闻也是不绝于耳,考验着人们智商的同时也考验着大家的身体。保健品到底是善是恶?国内保健品产业的现状又如何呢?

  其实,所谓的“保健品”(Health Care Products)是中国人提出的概念,国外更习惯用“膳食补充剂”(Dietary Supplement products)来比表达。“膳食补充剂”不像“保健品”那样暗示了具有“保健功能”,描述更科学。

  “膳食补充剂成分”其实是食物营养成分的一部分,比如叶酸、多种维生素等。还有被人工提纯的,类似鱼油,相对于鱼,它是“补充剂成分”。在美国,膳食补充剂被归在“食品”类,而不是药品类。不管是“膳食补充剂产品”还是“膳食补充剂成分”都是受FDA(食品及药物管理局,Food and Drug Administration)监管。

  对于国外居民而言,保健品也不是药品,不会用它们来防止和治愈疾病,而是作为日常所需的营养成分的补充,像日本人日常饮食结构中蔬菜纤维类较少,精米白面,缺少维生素B,所以在日本,补充粗纤维的保健品就较为畅销。

  报告显示,全球保健品市场预计到2017年将达到2048亿美元,今年年初国家在“十三五”规划中特别强调健康美丽新中国。在国民从温饱向健康消费迈进的进程中,全民保健的意识会变得强烈。未来,随着人口老龄化、健身运动生活方式的普及,中国会迎来保健品市场的大爆发,“钱景”不容小看!

  2017年我国保健品市场约2560亿元,预计到 2020 年市场规模将进一步上升至 4000亿元。根据中国消费者协会2016年调查显示,消费者更青睐外国产品,国内品牌认可度低。

  在当前的跨境保健品市场中,主打健康概念的VHMS板块更受消费者欢迎。2015 年VHMS 板块中国市场规模达到 1120 亿元。运动营养和体重管理板块 2015 年中国市场规模分别为 10 亿和 93 亿,二者合计与 VHMS 比例约为 1:10,而在美国这个比例是1:2。随着健身运动的普及和减肥需求的增大,这个两个模块对保健品的需求已经越来越重。

  最早,国内保健食品市场是由以安利纽崔莱为代表的企业开发,占据较大的市场份额。 随着国内保健品市场的逐渐成熟完善,众多境外保健品公司纷纷大举进入,跨境电子商务成为中国保健品市场增长的重要来源,推动了多个海外知名保健品牌在华销量。

  统计数据分析,38.6%的跨境购物消费者曾经购买过食品保健类产品。而网购的消费者中73%是在国内的网站上购买进口产品。国内的跨境进口电商成为仅次于直销的第二大销售渠道。

  数据显示,全网保健食品中,产地来自美、澳的销售额分别占比 16%、12%,紧随其后的是日本和德国。

  从价格上,日常保健品销售额前五位多为国产低值减肥产品,但2017年末以来,高端进口保健品牌销售额明显增长:200元以下的中低端产品比重缓慢下降,200-400元区间份额相对平稳,400 元以上高端产品比重不断攀升。高端化趋势显现。

  随着收入的增加与消费观念的升级,国内消费者对商品的品质及多样性有了更高的要求。跨境海淘用户中85后、90后成为跨境消费人群的主力军,随着95后人群消费能力的逐步提升,他们的消费偏好将深刻影响着跨境消费整体结构及各品类消费升级方向。

  未来十年,国内保健品市场的发展,将沿着“一二线城市到三四线城市”“老年人到中青年”“滋补功能健康膳食补充剂的方向“进化”。

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